Kaip socialinė žiniasklaida skambėjo labai sluoksnių modelių mirtingumui | LT.DSK-Support.COM
Gyvenimo būdas

Kaip socialinė žiniasklaida skambėjo labai sluoksnių modelių mirtingumui

Kaip socialinė žiniasklaida skambėjo labai sluoksnių modelių mirtingumui

(Suzanne Winfield straipsnio Nottingham Trent universitetas)

Nuo Kate Moss atradimą 1990, mados pasaulis atrodė kartais būti apsėstas super liesas modelių...

Daugiau nerimą kelia tai, daug jaunų merginų ir moterų ėmėsi savo garsiąją mantrą "nieko skonis taip gerai, kaip liesas jaučiasi" per daug toli, badauja burtis pasiekti "tobulą kūną" platinama gėdingai daug mados prekinių ženklų.

Tačiau mes visi žinome, kad tai ne realaus pasaulio - ir kad tokie vaizdai photoshopped. Taigi, kodėl nerimauti? Ir galų gale, mes turime "Kreivi" Kardashians dabar - taip yra super liesas modelis per dieną?

Arba galite socialinės žiniasklaidos siūlome unikalią galimybę ginčyti vyraujančią nuomonę, kad sėkmė yra grindžiama atitinkantis "plonas kūno idealo", kaip parodė Tess Holliday, JK dydis-26 modelis, kuris išgarsėjo, kai ji buvo pasirašyta pieno modelio valdymas 2016.

load...

Drąsus naujas kūno

Holliday pradėjo virusinės #effyourbeautystandards judėjimą Instagram 2014, kuris atvedė ją į Anna Shillinglaw pieno, modelis agentūra, kuri skatina įvairovę JAV dėmesio.

Holliday buvo pripažintas kaip proveržio - pliuso dydžio pavyzdį bendrojo lavinimo blizgus žiniasklaidos žurnaluose, tokiuose kaip "Marie Claire" - ir trimitavo, kaip sėkmingai moteriai ginant kūno įvairovę. Žinoma, tada jos atvejis yra testamentas į socialinės žiniasklaidos svarba - iš tiesų, Shillinglaw pripažino, kad Holliday įtakinga socialinės žiniasklaidos taip buvo viena iš priežasčių, ji pasirašė ją.

Holliday pasirodė veikti kaip pokalbių apie iš "plius-size" etiketės teisėtumo katalizatorius ir atrodė, kad neršti revoliuciją netradicinių modelių pasirodymo žurnaluose. Modelis Ashley Graham pasirodė ant priekinio viršelio Sports Illustrated Rankšluosčiai Edition 2017 ir daugiau neseniai britų "Vogue" viršelio. Jos žinia buvo galingas signalas, kad pakeisti gali būti ore.

load...

Kaip sakė Grahamas 2017: "Niekas neturi būti ženklinami pagal jų kūno dydžiu visais", siekiant aidėjo Kate Upton, labiau tradiciniais dydžio modelis, kuris patvirtino šį požiūrį su Instagram paštu, sveikindamas Graham "suprasti svarbą suteikiančio visų kūno tipų! ".

Jei banga keičiasi naudai daugiau įvairių kūno tipų mados ir žiniasklaidos pasaulių, tai taip pat gali paaiškinti daug ženklų žingsnį apkabinti daugiau "realių" modelius. 2016, dizaineris Marc Jacobs mesti savo S / S kampaniją iš 11 modelių pasirinktas tik iš įkeltų į Instagram puslapio #castmemarc socialinės žiniasklaidos Snaps.

JAV apatinio trikotažo prekės ženklą, gūžta, taip pat vyko sėkmingą kampaniją 2015 metais, naudojant nepaliesti modelius "Iššūkis supermodelis standartus moterims". Ši kampanija buvo didelė, nes jos tikslinių demografinių, jaunų moterų 15-21 metų amžiaus, kuriems jos labiausiai paprastai įtakoja neigiamai Idealus vaizdai puikus įstaigų žiniasklaida.

Ši kampanija lėmė 32% padidinti pardavimus, o galbūt paaiškina daugelio ženklų, įskaitant sportinę lyderis, Nike vietos - kurie dabar atrodo reikia skatinti daugiau imtinai, kūno teigiamas kampanijas.

Moterys šiandien

Tačiau jauna moteris šiandien yra žiniasklaidos išminties ir gali atpažinti ženklų, kad, atrodo, šokinėja ant orkestru. Jie nebijo naudoti socialinės žiniasklaidos galią sušukti markių jų manymu, yra neautentiškas, kaip Calvin Klein "atrado pernai, kai kai kurie žiniasklaidos aprašyta Myla Dalbesio kaip" plius-size ", nors CK patys paneigė jie padarė pretenzijas ,

Tyrimai mes atliekami su mados rinkodaros studentams Nottingham Trent universiteto aptiko už markių norą skatinti vaizdus, ​​kurie atsispindi didesnę įvairovę ir signalizuoja, kad jie manė, kad tai lemtų didesnį prekės pasitikėjimu ir ilgiau trunkantis vartotojų santykius. Žiniasklaida ir prekių ženklai yra pabudimas tai dėl to, kad vis didesnę įtaką iš "Blogger" ir vlogger.

Ten buvo didesnis įvairovė realaus gyvenimo modelių 2017 - ar "nodels" (ne modeliai) - ant podiumo. Modeliai, kurių negalia diapazone atsirado Diesel ad campaigns ir realios moterys pakeitė modelius Britanijos "Vogue".

Nors tai gali būti vertinama kaip simboliniai gestai, socialinės žiniasklaidos, atrodo, turi teisę čempionas savo požiūrį pakeisti daugiau tvirtai vartotojui nukreipiantys diskursą. Ir sprendžiant socialinės žiniasklaidos reakcija į Khloe Kardashian Geros Amerikos džinsus, kuriuos rodoma mesti įskaitant realių moterų, Bloggers ir Įžymybės modeliavimas naujos džinsai svyruoja tiems, Kreivi dugnais, tai ne tik super liesas, kad parduoda.

Taigi atrodo, vis dar yra būdas eiti, kol mes matome tikrą revoliuciją, bet jei socialinės žiniasklaidos galia gali būti išnaudotas vartotojams ir kolektyvų, tokių kaip #effyourbeautystandards tada daugiau ženklai pradės atkreipti dėmesį - ir kreivės gali būti čia pasilikti.

Suzanne Winfield, vyresnysis dėstytojas Mada rinkodaros ir prekių ženklų, Nottingham Trent universitetas

Šis straipsnis buvo paskelbtas pokalbis. Skaityti originalų straipsnį.

load...