Kaip hijabas išaugo į mados industriją | LT.DSK-Support.COM
Mada

Kaip hijabas išaugo į mados industriją

Kaip hijabas išaugo į mados industriją

Iki Faegheh Shirazi, Teksaso universitetas Ostine

"Nike", gerai žinomas JAV Sportiniai bendrovė, neseniai pristatė sporto hijab. Reakcija į tai buvo mišri: Yra tie, kurie plojo Nike jo integravimo į musulmonų moterims, kurie nori padengti savo plaukus, ir yra tokių, kurie kaltina jį apie bendrininkavimą moterų pavergti.

"Nike", iš tikrųjų, yra ne pirmas Firmos prekės čempionas hijab. Aš esu autorius "Brand islamo", ir aš mačiau, kaip jis paprastai daroma prielaida, ypač Vakaruose, kad musulmonų moterys yra abejingi madai.

load...

Sporto istorija hijab

Iš oficialaus sporto hijab konkurencija naudojimas datuojamas 2014 liepos, kai Tarptautinė futbolo asociacijų valdyba (IFAB), saugotojai futbolo taisykles, panaikino 2007 draudimą, kuris teigė, kad hijab buvo "nesaugi" sporto asmenų, nes ji gali "padidinti" kaklo traumų riziką.

Nors apsivertimo draudimą, The IFAB pažymėjo, kad nebuvo nieko "medicinos literatūroje dėl traumų kaip dėvėti skarą rezultatas." Sporto Hijab yra apsaugota vieta su magnetais. Jei ji gauti iškedentas off, kitas dangtelis lieka po, padengti sportinio asmens plaukus nesukeliant jokių traumų.

2014, musulmonų sportininkai dėvi hijab gavo didelę žiniasklaidos dėmesio. Nešioti hijab nustatyti juos išskiria iš kitų olimpinių sportininkų. Nuo tada keletas mažiau žinomų, sporto hijab įmonėms - daug anksčiau Nike Pro Hijab - atėjau, kad šiame versle.

load...

Istorija Islamo mados

Islamo mados drabužių prekybos, tačiau yra vyresnis nei sporto hijab.

Mano tyrimų, radau, kad ji prasidėjo 1980, kai etniniai bakalėjos pardavėjai Vakarų Europoje ir Jungtinėse Amerikos Valstijose pradėjo importuoti kuklus mados drabužius kartu su kitais daiktais už musulmonų gyventojų. Tai pasirodė esąs sėkmingas verslas.

Prieš tai, dauguma musulmonų moterys būtų sudėti savo stilių.

Šie maži siekia galiausiai peraugo į konkurencingą ir pelningą musulmonų mados industrijoje. Islamo mados apskritai yra suprantama kaip moterys dėvi kuklus drabužius ilgomis rankovėmis, mažėjančia tvarka iki kulkšnių ir turintys aukštą iškirpte. Komplektus yra nonhugging, su tam tikru galvos danga forma, kuri gali būti Puoštas stilių įvairovė. Moterys, kurios nori dėvėti kelnes derinti juos su ilgo rankovėmis viršuje, kad apima sėdmenis ir turi aukštą apykaklę, kartu su galvos danga.

Laikui bėgant, nacionaliniai ir tarptautiniai dizaineriai atėjo dalyvauti prašmatnus islamo mados parduoti. Šiandien, Musulmonas mada yra pelningas Global Industry su tokiomis šalimis kaip Indonezijos, Malaizijos ir Turkijos lyderių kelią ne Vakarų šalyse. 2013 Turkijos laikraštis Milliyet apskaičiuota pasaulinę islamo drabužių rinką, kad būtų verta apie US $ 2,9 mlrd.

Pasaulinis Islamo Ekonomika ataskaita 2016-2015 nurodomas musulmonų vartotojų išlaidas drabužių ir avalynės išaugo 266 mlrd $ 2015, tai sudaro 11,9 proc pasaulinės išlaidų augimą per tris metus. Ataskaitoje prognozuojama šią rinką pasieks 488 mlrd $ iki 2017.

Islamo prekės

Šis augimas buvo savo dalį kontroversijų: Daugelis dizainerių naudoti terminą "islamo" savo drabužių. Religinės konservatoriai ir musulmonų mokslininkai iškėlė klausimus apie tai, kas tipų drabužių tiktų tą kategoriją ir ar apibrėžiant drabužius kaip "Islamo" net buvo leista ar teisėtas islamo principų - ". Halal" koncepcija žinomas kaip

Visų pirma, kritikai nesutiko su mados podiumo pristatymus, kurie iš tikrųjų atkreipti žvilgsnį ir dėmesį žiūrovų į modelių įstaigoms, o hijab tikslas yra atitraukti ir perkelkite žvilgsnį nuo kūno. Irane, pavyzdžiui, islamo mados žiūrima į Ulama (religinių mokslininkų), kaip ir kitas Vakarų įtakos ir vadinamas "Vakarų hijab".

Apibrėžti drabužius, islamo buvo prieštaringas.

Nepaisant to, Islamo mados pramonė sugebėjo inicijuoti rinkodaros kampanijas, kad kapitalizacija šerdį islamo priesakų: šariato, ar islamo religinį įstatymą. Malaizijos drabužių kompanija, Kivitz, pavyzdžiui, naudoja frazę "Syar'i ir stilingas." Malajiečių, Syar'i yra tas pats kaip šariato.

Nustatant formaliai islamo ženklą, rinkodaros stengtis suderinti savo produktus su pagrindinė vertybė islamo. Taigi, net jei taip madinga madingi sezoniniai spalvų ir medžiagų, drabužių stilių apimtų tam tikrą galvos danga rūšiuoti.

Kas yra vartotojai?

Klausimas išlieka: Kas lėmė tokį spartų augimą per vos trejus metus span?

Mano tyrimai parodė, kad musulmonai yra daugiau markės nežino nei bendroje populiacijoje. Tačiau praeityje jie buvo ignoruojami dėl mados industrijoje, ko gero, dėl klaidingų, kad yra musulmonas ribojama žmonių gyvenimo būdas.

Ir dabar su augančia musulmonų gyventojų, yra padidėjusi paklausa kuklus, bet ir mados drabužių jaunimui, kuris turi didelę perkamąją galią. Tuo pačiu metu, tradicinių elito ir turtingųjų Artimųjų Rytų vartotojai, kurie naudojami apsipirkti madingų drabužių iš Europos tautų, dabar labiau mėgsta apsipirkti iš atpažinimo musulmonų mados dizainerių.

Iš tiesų, Halal logotipas ant maisto ir kitų produktų, be kuklumo aprangoje įrodė, kad veiksminga strategija kuriant pasaulinę islamo tapatybę.

Kaip aš mačiau savo mokslinių tyrimų, vartotojiškumas keičiasi kas reiškia būti modernus ir musulmonų šiandien. Kaip Vali Nasr, Artimųjų Rytų mokslininkas aiškina,

"Didžiajame mūšyje dėl musulmonų pasaulyje siela bus kovojama ne per religijos, bet per rinkos kapitalizmo."

Faegheh Shirazi, katedros profesorius Artimųjų Rytų studijų, Teksaso universitetas Ostine

Šis straipsnis buvo paskelbtas pokalbis. Skaityti originalų straipsnį.

load...